封面新闻记者 吴雨佳

2月27日晚8点，李佳琦直播间38大促正式拉开帷幕，美妆、母婴、宠物等诸多细分类目国货单品受到消费者热捧。

据了解，今年李佳琦直播间首日晚8点开启预售后，不到两小时内，毛戈平、珀莱雅、丝塔芙、阿迪达斯等品牌产品在上架后迅速售罄。国货表现尤其亮眼，老牌国货韩束、自然堂、双妹等消费者热度一路高涨，新锐国货品牌诸如听研、绽美娅等也展现出优异的种草能力，次抛产品售出件数均上万，消费者对实力国货持续青睐有加。

截至2月28日下午四点，开售仅两天不到，就已跑出多个爆品，其中，可复美胶原棒累计售出超9万件、珀莱雅超膜银管防晒售出超5万件；珀莱雅红宝石面霜、珀莱雅双抗精华面膜、Mistine小黄帽防晒霜分别登上预售曝光人数TOP3。

作为春节后的首个大促，38大促的火爆现场也反映出，品质化、多元化消费正在有效激活市场动能，包括美妆护肤、宠物、母婴等多个品类的优质产品和服务，分别在不同维度满足消费者的日益庞大的消费需求，提供代表新质生产力水平的差异化选择。

宠物类目作为近两年来的黑马选手，在此次38大促开售后，诸如宠粮、猫砂等高复购刚需产品增长势头猛烈。与此同时，母婴市场热度不减。不少宝爸宝妈趁着38大促购入婴童用品、洗护、孕产用品，消费者选择呈现出明显的“质价比”提升趋势。